灼言 | 从消博会看消费升级的齐鲁范式

4月13日，第五届消博会正式启动。山东展团继续以“好品山东 商行天下”为主题，聚焦服务消费、银发经济、体育消费等消费新模式、新业态，携28家企业亮相。

作为亚太地区规模最大的消费精品展会，本届消博会吸引了来自全球70多个国家和地区的1700余家企业、4100余个品牌参展。

面对全球如此众多的企业和品牌，如何脱颖而出？山东以文化为魂、科技为翼、开放为径，通过28家企业的多元展陈，向世界呈现一场传统与创新共舞、科技与文化共振的产业盛宴，全面彰显山东消费的产业优势与创新活力。

传统与创新的时空对话。

在国货潮品展区，东阿阿胶、德州扒鸡等老字号通过活态传承，将传统工艺与当代健康理念深度融合，让“舌尖上的山东”成为全球消费者的文化记忆。

吉纹斋银壶、泰山桃木王雕刻等非遗技艺，则通过创新设计，打破传统工艺与年轻消费群体的代际壁垒，在守正创新中焕发新活力。

这种“文化+消费”的转化模式，让古老技艺在现代绽放光彩，也让现代科技加持下的传统技艺更加熠熠生辉，既延续了历史文脉，又创造了经济价值，彰显了文化自信对产业升级的深层推动力。

科技驱动的新消费图景。

海尔首款“三筒分区洗护”智能洗衣机开启全球首秀，满足家庭精细化洗护需求；福瑞达珂谧重组胶原蛋白灌透抗皱精华液全球首发，展现山东生物科技与美丽经济的融合成果……

科技让生活更美好，一个个全球首发首秀的科创新品，展现了科技赋能的山东“智造”，将“好品山东”的硬核实力彰显无遗，代表着山东高质量发展的方向，同时也为消费描绘了未来新图景。

在消博会现场，泰山体育开启竞技科技与健康消费的深度对话，其旗下的瑞豹走出一条“竞技科技赋能民用产品”的特色路径，同时还推出“骑行梦想种子计划”，以奥运品质撬动5700亿骑行消费市场。

展会期间，山东展团泰山体育、大染坊等高端制造标杆将在商务部外贸优品专区亮相；李全德等非遗代表性传承人将在消博会美食文化周活动中登台献艺；海尔集团、野风酥食品等企业还将同“与辉同行”等头部电商开展直播合作，通过沉浸式场景展示、文化故事演绎等创新形式，向全球消费者展现山东品牌的魅力。

通过“线下+云端”双线推广、“与辉同行”创新营销等多元活动助力品牌破圈，山东正打破物理局限，构建多维度的全球展销网络。这种开放姿态不仅加速了本土品牌国际化，更推动消费模式从单一商品贸易向服务、技术等全要素的合作升级。

在这场全球消费盛会中，山东正通过“好品”的立体诠释和集群效应，重新定义“品质消费”的齐鲁范式。其展现的不仅是参展的28家企业的创新成果，更是一个经济大省在双循环格局下的战略选择——将地域特色转化为全球价值，为消费全球化注入东方智慧，这或许正是“好品山东 商行天下”的深层寓意。

文/靖晓红