春日经济，始于花，却不止于花

十二大花神执掌月令芳华、百花之神统御万象生机、十三小花童守护节气流转，3月29日上午，“一年四季·泉在济南”系列活动暨2025济南市第四届花朝节启动仪式在大明湖畔拉开序幕。

花神巡游的队伍蜿蜒如诗，所经之处，游人的手机镜头此起彼伏，短视频平台上的话题如春潮般涌动。

借着这场春之盛会，济南更是向众人发出了三份春之邀约：踏青赏泉的诗画之约、历史文脉的传承之约、产城共兴的希望之约。

用美学唤醒消费意愿，从“颜值”到“产值”，从“花景”到“钱景”，济南以花之名振兴“春日经济”的方式，有多少种想象？

在拓广度中走出“花路”

“君未看花时，花与君同寂；君来看花日，花色一时明。”春日赏花，是济南每年必火的“固定节目”。

根据携程2025年清明假期出游预测报告，赏花游成为热门选择，济南位列全国热门周边游目的地城市第三位；根据途牛网《2025清明假期出游趋势预测》报告，济南成为“热门客源地TOP10”之一。

面对“赏花经济”下的泼天流量，济南如何在竞争中闯出自己别具一格的“花路”？花朝节无疑是首选答案。

2021年3月27日，正值大明湖繁花盛开、春意盎然之时，“第一届大明湖花朝节”在南丰祠拉开帷幕。

随后数年，这项春日盛会持续进阶，其规模已从最初的景区点缀，扩展至今年覆盖了十几个分会场、从3月中旬持续至5月的城市级活动。

花朝节正声势浩大地撬动着公园赏花经济。

相关报道显示，活动启动以来，吸引本地市民及游客日均超10万人次，活动相关短视频在抖音、小红书等平台播放量累计破3亿次，“济南花朝节”话题连连登顶同城热搜。

据公开数据，作为济南花朝节分会场之一的百花公园单日客流量持续攀升，3月16日客流量高达7.7万多人次，创下百花公园历史新高。

好风景不仅拓宽了全市旅游资源，还带动了相关产业链的蓬勃发展。

“作为主办方之一，我们也是深度参与济南花朝节的活动当中，在大明湖自然广场、北极阁广场、南丰祠院内搭造了3个点位的主题摊位。”济南新华书店营销部主任闫龙表示，此次新华书店带来的很多书籍都在5折以下，消费者满199元赠送哪吒毛绒玩偶，满99元赠送哪吒钥匙扣。

以赏花之名，在不经意间邂逅阅读之美，这也侧面展示了济南对于打造“书香之城”、夯实城市软实力根基的重视。

“赏花”升级为“玩花”

济南在“赏花”这件事情上，是非常舍得花心思的。

为了引导市民游客可以把握每一种花最佳的赏花期，济南市文化和旅游局推出《2025泉城追花地图》，覆盖了从城市中心到周边郊区的上百个花卉观赏地点，为“追花人”提供泉城春日首选赏花指南。

要知道春日里的济南，不是江南，胜似江南。

当这座被《老残游记》细细描摹的古城，正以满城繁花为请柬，“一朵花”早已不再是自然界的寻常点缀，而是将自然景观转化为文化符号，再以符号撬动消费链。

在五龙潭樱花节，早樱簇簇垂枝，粉白花瓣随风轻舞，汉服少女们梳起古典发髻，手持樱花主题文创折扇，漫步于潭水倒影之间。

作为2025济南花朝节系列活动之一，这里的国潮好物、文创手作等特色摊位人头攒动；樱花茶饮、樱花冰激凌、樱花甜点等特色产品呈现独属于春天的味蕾体验；五龙潭南门更是上新花神妆造空间，推出粉色版夏雨荷、花仙子等樱花主题妆造。

“赏花+非遗”“赏花+市集”“赏花+妆造”……从单纯的赏花到多元化的文旅体验，这种“赏花+”模式的不断裂变，让游客不再是被动的观者，而是成为“花朝叙事”的参与者。

活动规模上，百花公园、千佛山、济南植物园、济南森林公园、济南动物园、泉城公园、中山公园、花圃公园、英雄山风景区、园博园等十几处景区均策划了花朝节分会场活动。

从晨至暮，整个花朝节的活动如花瓣般层层绽放。

不论是集章打卡换取定制胸章，还是在大明湖畔的“东方花神诗会”中化身闯关者，以诗词为舟，穿越三关九问，亦或是体验一系列锤丸、射艺、古琴、飞花令、投壶等古风雅事。

这些互动设计，都让单一性“赏花”升级为多元化“玩花”，也让春日消费延伸至文创、餐饮、体验服务的全链条。

花开有时，春意无尽

事实上，济南的一年四季，每个季节都有各自的美。

“春日经济”的火热也可以给文旅市场带来更多启示，如何更好地利用节气讲好文旅故事，研发适应不同季节的产品，打造不受季节限制的品牌IP，是值得济南深入研究的大课题。

在今年的全国两会上，“提振消费”被写入政府工作报告，并且位列2025年政府工作十大任务之首。

值得一提的是，此次花朝节启动仪式上，山东设计艺术中心等多家企业签署合作协议，成为首批“泉”在济南文化产业合作伙伴。后续将围绕“一年四季·泉在济南”城市IP，开发一批可观赏、可体验、可消费的文创产品，推动非遗技艺、泉水文化转化为市场竞争力。

同时，济南也将用活动引流，打造消费热点，策划了“泉城购”消费季，将推出531乐购月、101惠享季等活动，实现“季季有主题、月月有活动、周周有场景”。

如今，以花朝节为起点，济南的三份“春之邀约”已经发向了五湖四海：

春花之约，是踏青赏泉的诗画之约，让我们相约在一城山色中，感受泉城春日的灵动诗意；

春花之约，是历史文脉的传承之约，让我们相约在时光长河中，触摸泉水之都的文化根脉；

春花之约，是产城共兴的希望之约，让我们相约在消费热潮中，见证城市发展的澎湃动能。

今日花朝迎春，明日四季生辉。

当“春日经济”始于花，但不限于花，只有赋予赏花游新内涵，拓展提升“一朵花”的附加值，“赏花经济”才能越开越旺。

春潮澎湃的济南，自然会打开消费新天地。（来源：众观济南）